中国的医药市场，从传统的计划经济时代走来，随着中国的改革开放推进，中国从计划经济进入市场经济，引领了药企从无序竞争向有序竞争转变，从非专业竞争向专业化营销模式转变。并出现了以临床学术推广、OTC广告营销模式、第三终端推广模式，商业联合合作等一系列专业化较强，市场效果较好并影响较大的新模式。

随着国家医药分家制度、医保制度、医药价格制度等改革愈来愈将市场规范透明化，竞争公平激烈化，以基本药物制度、基本药物商业配送、临床招投标、医保和农保品种跟进、公立医院改革、电子监管为核心的行业变动，让大批企业不断调整跟进，在各自区域市场和领域进行资源配置和政策解读，在专业化和政策化为导向的核心下，企业的优势联合与兼并重组将不可避免的出现。我们可以看到，整个市场是在朝着有利于营销管理效能发挥的方向发展，市场终将越来越成熟、稳定、规范起来。